随着90后和95后新生代女性的崛起，女性消费进入到一个新阶段，她们更加关注自身的需求，致力于变得更美、更健康。
根据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》指出，近两年内，与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，“妆食同源”成为女性颜值消费中的重要趋势。
此外，“吃的美丽”也是Innova Market Insights发布的2020年食品饮料十大趋势之一。根据2019年Innova消费者调查表示，三分之一的中国消费者更加倾向选择支持外观的食品和饮料。
颜值经济的驱动下，美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。根据Variant Market Research发布的《2018年中国口服美丽用品市场分析报告》，口服美容产品市场与美妆市场的目标用户重合度非常高，预计到2022年全球口服美容品市场总额将达到622亿元，其中中国口服美容品市场将达到175.8亿元，约占全球的28%。
2020年4月，可口可乐瞄准“妆食同源”下的“睡眠+美容”，在中国市场推出全新产品“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品。
而在此前，日本方便食品日清也曾推出零食饮料新品涉足这一领域。根据其产品官网显示，一瓶50ml的饮料，含有40%的乳酸菌液，有20000mg，乳酸菌液可以转化成透明质酸，透明质酸是目前非常流行的美容成分，这是使肌肤水嫩的重要基础物质，起到保护水分的作用，也被称为玻尿酸。此外每瓶含有5000mg胶原蛋白，胶原蛋白也是目前非常流行的美容成分。
2020年7月，新希望官宣为颜控女孩研发的“超级成分”的美日活颜酸奶，特别添加了SYNBIO100专利益生菌，促进肠道运动，留住年轻态。
伊利旗下品牌新食机推出00肌胶原蛋白肽饮料，瞄准口服美容市场。产品采用日本定制wellnexR胶原蛋白肽和鲣鱼弹性蛋白肽双蛋白，PO、OG二肽黑科技帮助补充胶原蛋白，美丽肌肤。
口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，满足了女性对美的追求，顺应了“以内养外”的中国传统观念，造就了口服美容市场的蓬勃发展。